¿Me basta con Instagram para pisos?

Lo que Instagram hace mejor que una página

En pisos el cliente compra con los ojos, y ahí Instagram es imbatible: publica hoy, lo ven hoy, y el que ya le sigue vuelve solo.

Nadie debería cerrar su Instagram para abrir una página. Sería cambiar algo que funciona por algo que hace otra cosa.

Lo que Instagram no hace, y es lo caro

• No sale en Google. Quien busca su oficio y su ciudad en Google no ve su perfil. Ve páginas. Esa búsqueda es la del que quiere contratar hoy.
• No es suyo. Si mañana le cierran la cuenta o le cambian el alcance, pierde el negocio entero y no hay a quién reclamar.
• No aguanta una decisión de $12,000. A ese precio nadie contrata por mensaje directo. Quiere condiciones, trabajos anteriores y algo que leer dos veces antes de comprometerse.
• No lo puede citar una IA. Cuando alguien le pregunta a ChatGPT quién hace esto en su ciudad, contesta con páginas que puede leer.

Instagram enseña, la página es lo que se puede comparar

El que se toma semanas quiere comparar, y comparar es leer dos cosas una al lado de la otra. Un perfil no se puede poner al lado de nada.

El que le descubre en Instagram y quiere contratarle necesita ver el material puesto en una casa de verdad, con la junta a la vista. Eso en un perfil no cabe, y en una página sí.

Por eso el enlace de la biografía debería llevar a su página y no a un WhatsApp suelto: en la página está todo lo que hace falta para decidir, y el WhatsApp está también, pero al final y con contexto.

Cuándo Instagram sí le basta

Le basta si le vende a tiendas de material y no al dueño final, o si todo su trabajo entra por recomendación de clientas que ya tiene.

Si está lleno y la gente que le escribe ya viene convencida, no gaste. El día que quiera clientes que no le conocen de nada es cuando hace falta la otra mitad.

El fallo que se arrastra del perfil a la página

Casi todo el que da el salto de Instagram a una página se lleva el mismo problema puesto. En pisos es hablar de marcas de material y no de cuántos pies cuadrados deja terminados en un día, y en la página se nota más, porque ahí el visitante no le sigue ni le conoce.

En el perfil se perdona, porque quien le mira ya le eligió. En la página no: llega frío, y si no encuentra el material puesto en una casa de verdad, con la junta a la vista se va sin escribir y usted nunca se entera.