Cómo salir en las búsquedas «cerca de mí»

Qué es realmente «cerca de mí»

Cuando alguien escribe «plomero cerca de mí», Google no busca la palabra «cerca». Usa la ubicación del teléfono en ese momento y enseña negocios de esa zona.

Por eso su posición cambia según desde dónde busquen: usted es el primero en su barrio y el séptimo cinco millas más allá. Las dos cosas son verdad a la vez.

Y por eso comprobarlo desde su propia casa no dice mucho. Lo que importa es cómo sale desde las zonas donde quiere trabajar.

Los tres factores, y cuál controla

**Cercanía.** No se controla. Es la distancia entre su negocio y el teléfono del que busca.

**Relevancia.** Sí se controla. Es lo bien que su ficha explica que usted hace exactamente eso: la categoría principal, los servicios listados y la descripción.

**Prominencia.** Sí se controla. Reseñas, actividad de la ficha, menciones de su negocio en otros sitios y la fuerza de su página.

Como la cercanía es fija, todo su trabajo va a los otros dos. Y ahí es donde la mayoría de su competencia no hace nada.

Cómo comprobarlo bien

**En incógnito y sin sesión.** Con su cuenta iniciada Google le enseña su negocio más arriba de lo que sale de verdad.

**Desde el teléfono**, que es donde se hacen estas búsquedas.

**Desde las zonas que le interesan.** Si trabaja en tres ciudades, compruébelo desde las tres cuando pase por allí. Es la única forma de saber dónde está flojo.

Lo que sí mueve la aguja

**1. Reseñas, y recientes.** Es lo que más pesa de lo que usted controla. Veinte reseñas de este año pesan más que sesenta de hace cuatro.

**2. La categoría principal correcta.**

**3. El área de servicio bien puesta.** Si va a domicilio, marque negocio de área de servicio y ponga sus ciudades. Si tiene local, la dirección exacta.

**4. Horario real y actualizado.** Google baja las fichas que aparecen cerradas cuando la gente busca. Y ponga los festivos.

**5. Fotos nuevas cada mes.** Una ficha con movimiento se lee como un negocio activo.

**6. Contestar todas las reseñas.** Es señal de actividad y cuesta un minuto.

Lo que no funciona

**Meter «cerca de mí» en el nombre o en la descripción.** No es así como funciona: la cercanía la calcula Google con el GPS, no leyendo la palabra.

**Poner direcciones falsas en otras ciudades.** Se detecta y se suspende la ficha, y con ella se va todo lo construido.

**Abrir varias fichas para varias zonas.** Igual: duplicados se suspenden.

**Pagar por «aparecer en el mapa».** El mapa de tres no se compra. Lo que se compra son los anuncios, que salen marcados como anuncio.

La realidad de la cobertura

Un negocio local domina un radio de unas pocas millas y compite peor según se aleja. Es así para todos, incluido su competidor.

La estrategia realista no es salir primero en todo el condado: es dominar su zona y aparecer en las de al lado. Si de verdad quiere cubrir una ciudad lejana, lo que funciona es tener presencia real allí, no trucos en la ficha.