en cristiano
Las palabras que salen en el presupuesto.
Dominio, hosting, SEO local, schema. Aquí está cada una en una página corta, con por qué le importa a su negocio y qué tiene que hacer al respecto esta semana.
Lo básico de tener una web
- DominioEl nombre de su web, lo que la gente escribe para llegar: unos $12 al año, y tiene que estar a su nombre.
- HostingEl alquiler del espacio donde vive su web. Para una página de negocio local puede costar desde nada hasta $30 al mes según quién se la haga.
- Landing pageUna sola página hecha para que el que entra haga una cosa concreta, casi siempre llamar.
- ResponsiveQue la página se acomode al tamaño del teléfono en vez de salir encogida. Importa porque casi todo el que le busca lo hace desde el móvil.
- CTA (llamada a la acción)El botón o la frase que le dice al visitante exactamente qué hacer. En un negocio de servicios casi siempre es llamar por teléfono.
- SSL y el candadoEl candado que sale junto a la dirección. Sin él, el navegador avisa al visitante de que su sitio no es seguro, y hoy no cuesta dinero tenerlo.
Salir en Google
- SEO localEl trabajo de salir cuando alguien busca su oficio junto a su ciudad o su barrio. Se apoya sobre todo en la ficha de Google y en las reseñas.
- Google Business ProfileLa ficha gratis que pone su negocio en el mapa de Google. Para un negocio local es lo primero que hay que abrir, antes que la web.
- Map pack (los tres del mapa)Los tres negocios que Google enseña dentro del mapa, arriba de todo. Es donde van casi todas las llamadas de una búsqueda local.
- Palabra claveLo que su cliente escribe en Google. Casi nunca es como usted llama a su propio servicio.
- IndexarQue Google haya leído su página y la tenga guardada. Sin eso no puede salir en ninguna búsqueda, por buena que sea.
- Schema (datos estructurados)Etiquetas invisibles que le dicen a Google qué es cada cosa de su página: que esto es un teléfono, aquello un horario y lo otro un precio.
- Backlink (enlace entrante)Un enlace desde otra web hacia la suya. Google los cuenta como recomendaciones y son de lo que más pesa para salir arriba.
- NAP (nombre, dirección, teléfono)Sus tres datos de contacto. Lo que importa es que digan exactamente lo mismo en todos los sitios donde aparecen.
Salir en las respuestas de IA
- Búsqueda con IA (AI Overviews)El bloque de respuesta que Google escribe arriba del todo sin que haya que entrar en ninguna web. Cambia lo que su página tiene que hacer para servir de algo.
- llms.txtUn archivo de texto en la raíz de su web que le dice a los modelos de IA qué hay en cada página, en una línea por página.
- robots.txtEl archivo donde su web dice qué rastreadores pueden entrar y a qué carpetas. Hoy decide también si las IA pueden leerle.
Lo que se mide y lo que se paga
- ConversiónEl porcentaje de los que entran en su página que terminan haciendo lo que usted quería. En negocios de servicios, llamar.
- Coste por clienteLo que le cuesta conseguir un cliente nuevo. Es la única cifra que dice si el gasto en marketing tiene sentido.
- AnalíticaLas herramientas que cuentan quién entra en su web y qué hace. Sin ellas está decidiendo a ojo.
- Velocidad de cargaLo que tarda su página en aparecer y en dejarse usar. Pesa en Google y pesa más todavía en el que está esperando con el dedo encima.
- Google AdsPagar por salir arriba desde el primer día. Funciona mientras paga y se apaga en cuanto deja de pagar.
- ReseñasLas opiniones de sus clientes en Google. Para un negocio local es lo que más decide, por encima de la web y por encima del precio.
Si le mandaron un presupuesto con palabras que no entiende, mándemelo y se lo traduzco.